英国赌博广告新规定 降低未成年曝光收看

英国广告实践委员会(CAP)和广告实践广播委员会(BCAP),共同监督英国的广告法规,对于年轻人和潜在赌徒的赌博广告, 讨论更严格的规定展开磋商。其中规则提出了两个关键重要改变。首先,将禁止赌博广告对18岁以下的年轻人「强烈吸引力」,而不仅仅是目前指定的「特别吸引力」。


CAP和BCAP解释说,这些标准之间的区别在于「强烈上诉」(用于酒精饮料广告的标准),其内容不用于对成年人的吸引力作为比较,只考虑对未成年个人的影响。但是,该定义带有一个例外,即广告可能带有「许可赌博活动的主题」。例如,这意味着尽管有「年轻人的吸引力」,但仍可以在现场足球比赛期间展示足球博彩广告。另外,彩票广告可以展示得益于彩票资金的良好原因。

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CAP和BCAP补充说,「 在使用所有运动时都需要谨慎 」,应避免某些对滑板运动特别有吸引力的运动,例如滑板运动或极限运动。如果有效地排除了18岁以下的人群,则也无需应用该规则。 新规则还特别指出,赌博广告「 不得以可能会引起18岁以下人群追随,或对18岁以下人群具有强烈吸引力的人物或角色为特色。 」



但是,CAP和BCAP指出,在监管广告方面,ASA仅一次评估了酒精饮料广告中包含个性的人–贝克汉姆(David Beckham),他可能对18岁以下的年轻人具有“强烈吸引力”,并裁定该广告没有。


作为进一步的澄清,CAP和BCAP表示,不仅应避免拥有未成年粉丝群体的名人,而且广告应避免与青年文化有关的主题。例如,它列举了「 无视权威或社会规范,青少年叛逆嘲弄或凌驾权威 」的例子。也应避免与18岁以下儿童相关的时装或服装,音乐或舞蹈以及语言。

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提议的第二项更改将是一系列新规则,旨在减少问题赌徒看到不负责任的消息的可能性。这些规则包括禁止暗示退款保证,会产生任何金融安全感的禁令。根据新规定,经营者也不得以幽默或轻松的态度淡化赌博所涉及的风险。如果采用规则,运营商不得以赌博为手段,使其成为「 基于技能的社区的一部分 」,也不得包含「 不切实际的胜利者刻画 」,例如玩家首次玩游戏或如此轻松地获胜。另外,该规则将禁止操作员以暗示技能或智力,决定玩家成功的方式或暗示「 对赌注的控制水平在实践中不大适用 」的方式进行复杂的赌注。


CAP和BCAP表示,尽管这项研究提供了一些有用的意见,但并未“彻底改变”其对如何规范赌博的看法。「 GambleAware的调查结果,提供了关于赌博广告影响的第一个整体视图,它要遵守我们在英国规定的严格标准。我们认为,他们并没有从根本上改变赌博和彩票广告,对18岁以下青少年和弱势成年人的影响;证据表明,影响仍然有限,但它们明确指出可以加强监管以加强保护的领域。」

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此外,它指出,在赌博营销支出急剧增长的时代,问题赌博的水平一直保持不变,而儿童赌徒的数量有所下降,并且大多数赌博的孩子,都是通过与朋友或其他合法形式的私人下注来赌博的。







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