2022年市场规模将破400亿 电竞直播主流趋势商机无限？

近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2021年中国电竞直播⾏业发展专题研究报告》，围绕中国电竞直播⾏业发展现状、竞争格局、内容⽣态发展、⾏业未来趋势等进⾏分析解读。电竞直播发展正处⻩⾦时期，2022年市场规模将突破400亿元。

近年，中国电竞⾏业迎来良好的发展环境，政策⿎励、资本关注、⼤众接受程度提⾼，市场呈现爆发式增⻓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国电竞市场规模达到1365.6亿元，预计到2022年将增⻓⾄1843.3亿元。随着⼤量政策扶持及资本⼒量的介⼊，中国电竞⾏业将加速向正规化、专业化发展。

电竞直播作为电竞传播的⼀个重要途径，随着电竞⾏业进⼊⻩⾦时期以来，直播平台也进⼊了发展新阶段。艾媒咨询数据显示，中国电竞直播平台市场规模保持稳定增⻓态势，2020年达221.5亿元，预计到2022年达405.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在电竞⾏业快速发展的带动下，中国电竞直播平台获得发展红利，，⾏业建⽴并完善规范体系，逐渐健康有序地发展；电竞认可度提⾼的同时，电竞直播的认知度也随之提升。综合多重因素，中国电竞直播市场前景明朗。

⽽从⽤户规模数据来看，中国电竞直播平台⽤户规模保持稳定增⻓态势，2022年将增⻓⾄达2.72亿⼈。电竞直播⽤户规模不断扩⼤，以及其⽤户结构趋于复杂化、多元化，从⽽带动了电竞直播市场需求增⻓，以及对产品服务的质量⽔平提出更⾼的要求。

电竞直播⾏业进⼊新阶段 视频平台加码布局

当前，⻁⽛、⽃⻥等电竞直播平台依托在电竞直播领域的经久发展积累了⼀定的底蕴，具有较强的市场竞争⼒。艾媒咨询数据显示，⻁⽛、⽃⻥等电竞直播平台拥有庞⼤的活跃⽤户规模，且受访的平台⽤户超90%为玩家群体。并且玩家拥有较为强烈的分享意愿，因此平台⽤户具有⼀定的影响⼒，利于提⾼⽤户粘性。

但与此同时，以抖⾳、快⼿、bilibili为代表的视频平台正逐步拓展电竞直播业务，与电竞直播平台抢夺⾸市⻚场份额。可⻅，⻓视频及百科短视频平台借助⾃身资本⼒量，并利⽤庞⼤的⽤户⼈规物模及⽤户结构多元化的优势对电竞直播平台形成挑战。

艾媒咨询分析师认为，未来电竞直播平台应深挖平台优势，突破内容壁垒，由此抵抗外部竞争带来的⾏业冲击。⽽抖⾳、快⼿、bilibili等以其他领域为主营业务的平台拓展电竞直播领域，它们参与电竞直播赛道的⻆逐为中国电竞直播⾏业扩⼤新增⽤户规模、拓宽市场容量，同时也有助于增⻓⾏业竞争活⼒，使⽤户能够获得更多元的选择。

电竞直播平台内容多元化发展

中国电竞平台内容正处于百花⻬放时期，其类型丰富多样，包括赛事直播、赛事解说、综艺节⽬、⽇常直播等类型。随着电竞赛事全⽅位拓展，再加上电竞直播平台作为传播媒介的加持作⽤，中国将迎来“全⺠电竞”时代，电竞直播平台内容也将持续向多元化发展。

艾媒咨询数据显示，79.9%的受访电竞直播⽤户表示满意平台电竞相关内容的丰富度。可⻅，当前中国电竞直播内容不再局限于游戏技巧、赛事，更贴近普通⺠众需求，由此激起⺠众的观看意愿；与此同时，平台加⼊泛娱乐化的内容，如电竞综艺节⽬、电竞社区等，增强电竞的娱乐性，满⾜⽤户的个性化需求。

未来，技术升级助推电竞直播⾏业发展。艾媒咨询分析师认为，在国家⼤⼒推进新基建的背景下，5G⽹络部署规模提⾼，部署进度加快，随着5G、AI等领域加快与电竞直播的技术融合，直播平台的线路等硬件设备将会迎来新⼀轮升级，⽤户对于电竞赛事、⽇常直播等观看体验也将得到进⼀步的提升，因此中国电竞直播⾏业整体将迎来技术升级新机遇，平台在⽹络保障、观赛体验等⽅⾯迎来发展新机会。

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