彩票 | 网红“短剧”:彩票业的新机会?


2024年彩票热度不减,网红短剧盯上彩票题材。两者能碰撞出怎样火花?


如果穿越到开奖之前,而你恰好记得最新一期彩票大奖开奖号,会是怎样一种体验?”


一部名为《黄金年代》的网络短剧自去年中发布后,有关视频全网收获数亿播放量。类似于网络文学“爽文”的“爽剧”将题材看向彩票,迅速收割了一波爆款流量。网红短剧,能成为彩票业的新机会吗?


全网吹起短剧风


短剧是近两年绕不开的热词。依照国家广电总局的定义,微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右,有相对明确主题和主线的网络剧集。网络一般将之简称为短剧。伴随着热度爆发式飙升,“短剧”已经成为短视频内容时代眼下一大风口。


调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2021年国内微短剧市场规模为36.8亿元,2022年为101.7亿元,2023年则为373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。可供对比的是,据国家电影专资办数据,2022年国内电影总票房约300亿元,2023年约500亿元。以增速来看,微短剧甚有追赶乃至超越电影的架势。


正是在这样一个“赛道”中,有关制作者也将目光瞄准彩票题材。“短剧+”能有什么前途?


“短剧+彩票”冲上热榜


从经济学及心理学角度来看,在经济压力增大的情况下,消费者倾向于选择价格适中又能附带用户情绪价值的消费品,以此来获得心理安慰和满足感。而彩票,一根冰棍的价格换来一次改变人生的期待;短剧,每集1-2分钟就能快节奏满足观众所有“爽点”。这二者更像是社会大环境下一对“应季产品”。


2023年,在市场规模迅速扩张之下,各类风格的短剧中成绩最为亮眼的便是类似于网络文学“爽文”的“爽剧”。而该类短剧中,与彩票题材相关的内容也崭露头角。


正如热门短剧《黄金年代》,该作品以重生穿越为主线添加了彩票元素,讲述“主角在意外重生后,凭借记忆买中彩票大奖,就此开启一段‘开挂’人生。”抖音APP数据显示,该短剧登上平台短剧播放热榜前十,第一集播放量超过了2420万。同时,营销服务平台星图数据显示,一条推广《黄金年代》的剪辑视频分佣收益达到75万多元。


显然,“彩票+短剧”是具备想象空间的。而随着内容的加速迭代以及流量、热度的不断攀升,短剧对于彩票业的价值,同其他领域一样,越来越值得审视。


对于彩票市场的想象空间


依据财政部发布的《2024年彩票市场调控资金预算》,彩票公益属性和社会责任宣传成为主要专项支出方向。“品牌宣传”是近年来彩票市场主要需求之一,各地机构与从业者一直在寻求借助高效的新兴媒介手段。而事实上,“短剧”正在成为短视频时代最高效的推广途径,为品牌带来实际的转化。


相关从业人士表示,相比传统的信息流广告及达人种草,(微)短剧在转化上更有优势。一方面,短剧所带来的更多是自然流量、受众基础更大,因此曝光效率更高,而且能够为品牌带来新人群。“短剧可以吸引来爱看短剧的人群,达人的视频是自己的粉丝占80%,外部用户占20%,新人群占比很少。”


另一方面,短剧内容的用户粘性更高,基于剧情内容吸引的用户能够完整看完故事,因此在剧集时间内,品牌可以反复植入而不会影响播放。另外,短剧所带来的用户转化,留存率更高、消费潜力更大。因为这些被剧情种草的用户很可能成为品牌潜在消费者。


数据显示,护肤品牌谷雨凭借《大过年的》等短剧,让主动搜索品牌的人群占比达到35%,私域用户、对品牌有正面认知等人群资产突破3亿;倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后,通过曝光触达的人群增长了110%以上,播出第五集后,对品牌感兴趣的人群增长了20%。


譬如《一处好戏》、《两张彩票》等,国内外与彩票题材相关的影视片都曾登上“大荧幕”。那么,如今“网红短剧”能否与彩票结合,在品牌推广等方面打开发展空间呢?


无论如何,作为一项与公益属性挂钩的特殊事物,有关彩票发展的创新探索注定不能忽略理性、责任等关键词,这对“彩票+短剧”提出很高的要求。

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