博彩 | BetMGM 与 Century Casinos 合作推出密苏里州体育博彩
随着密苏里州合法体育博彩市场即将于12 月 1 日首次亮相，BetMGM 已通过与 Century Casinos, Inc. 建立战略联盟正式进入该州。此次合作使 BetMGM 能够在 Century 的许可下运营在线和移动体育博彩，同时也为 Century 在密苏里州的物业中潜在的零售体育博彩打开了大门。
世纪赌场（Century Casinos）于周二宣布，通过其子公司世纪赌场及酒店（Century Casino & Hotel Cape Girardeau）与BetMGM达成长期协议。随着各大博彩运营商竞相为市场竞争的推出做准备，这笔交易使BetMGM成为最早在该州站稳脚跟的体育博彩运营商之一。
交易条款和市场影响
根据协议，BetMGM 将通过 Century 的许可证在密苏里州运营数字体育博彩业务。Century 将获得 BetMGM 在密苏里州运营的净博彩收入的一部分，以及最低保证收入。此外，Century 保留在其位于开普吉拉多和卡瑟斯维尔的门店开设零售体育博彩的权利（如果选择这样做）。
世纪赌场联席首席执行官Erwin Haitzmann和Peter Hoetzinger表示： “我们很高兴能与 BetMGM 合作，BetMGM 是一家领先的在线体育博彩和游戏娱乐公司，拥有充满活力和创新精神的品牌。此次合作是我们利用密苏里州牌照为客户提供优质娱乐体验的又一步。”
该交易的前提是获得密苏里州博彩委员会 (MGC) 的所有必要许可和监管批准，该委员会已于本月初确认了12月1日的启动日期。去年11月，密苏里州选民以微弱优势通过了这项体育博彩投票议案。尽管目前还没有其他州在2025年实现博彩合法化，但密苏里州的这一举措标志着中西部地区取得了重大进展。
BetMGM 获得竞争优势
BetMGM 在美国在线博彩平台中市场份额排名第三，随着市场日益饱和，该公司正通过战略合作伙伴关系巩固其影响力。密苏里州的体育博彩框架要求大多数运营商必须与实体赌场或职业体育团队合作才能获得牌照。截至 8 月 15 日，只有两张“非绑定”牌照（无需此类合作）将正式发放。
FanDuel 和 DraftKings 这两家巨头公司已投入近 3000 万美元推广密苏里州的博彩公投，是这些不受限制的广告位的主要竞争者。BetMGM 则选择了更传统的路线，通过与赌场合作巩固其渠道。
与世纪赌场的合作并非 BetMGM 在密苏里州的首次合作。该公司此前曾于 2021 年与 NFL 的堪萨斯城酋长队签署协议，获得箭头体育场内的广告权。虽然该协议带来了一些市场曝光，但与世纪赌场的新协议赋予了 BetMGM 全面的运营权，并有可能在两家赌场内推出零售体育博彩。
移动博彩将引领潮流
预计密苏里州的体育博彩业将高度依赖移动设备。预测显示，超过90%的投注将通过移动设备进行。在全国范围内，BetMGM预计到2024年其近95%的投注流量将来自移动平台。
尽管该州允许其13家赌场开设零售体育博彩，但实际的线下投注规模可能微乎其微。移动博彩的增长使得实体体育博彩对运营商来说不再那么重要。尽管如此，世纪娱乐与BetMGM的协议提供了灵活性，使该公司能够自行决定在开普吉拉多或卡瑟斯维尔开设零售体育博彩。
密苏里州加入了越来越多支持体育博彩合法化的州的行列，而BetMGM的迅速进入市场表明，该运营商意图在早期就抢占大量市场份额。预计约有十几家运营商将进入密苏里州市场，其中包括凯撒娱乐（Caesars）、巴利娱乐（Bally’s）和宾州娱乐（PENN Entertainment）等行业巨头，这些公司都已获得市场准入。
密苏里州体育博彩的广泛推动
除了 BetMGM 的声明外，其他球队和运营商也在采取行动。今年早些时候，圣路易斯红雀队与 bet365 合作，计划在圣路易斯市中心的布希体育场附近推出一家品牌零售体育博彩公司。密苏里州其他职业体育特许经营权是否会效仿目前尚不确定。
对于世纪赌场 (Century Casinos)而言，这笔交易表明该公司将继续利用其博彩牌照，深化其在美国市场的布局。该公司在美国中西部、西部和加拿大经营多家赌场，并通过其子公司 Casinos Poland Ltd. 在波兰持有六张赌场牌照。
对于 BetMGM 而言，此次合作体现了其积极进取且经过深思熟虑的扩张战略。该公司成立于 2018 年，是米高梅国际酒店集团 (MGM Resorts International) 和 Entain Plc 的合资企业，利用其对米高梅实体资产和 Entain 技术平台的掌控，在美国在线博彩领域占据了主导地位。
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